イタリアのクラフトビール「East Side」の魅力を紐解く

デザイナーRoberto Terrinoniによる物語を紡ぐビールラベル

このラベルは、醸造家であるLuciano Landolfiが一つ一つのビールで表現する物語を伝えます。それは製程、材料、文化的なルーツの物語です。小さなラベルでこれらすべての概念を伝えることが、真の挑戦でした。

このデザインは、エレガントで多機能であるだけでなく、コラージュ技法を用いることで、製品のアイデンティティを強調する視覚的要素、例えば名前の意味、ビールのタイプ、その成分への参照などを挿入することが可能になります。企業アイデンティティを表現するロゴデザインは、シンプルな形状に基づいています。この形状は、ラベルのダイカットと各ビールのシンボルシステムに再現され、カラフルで紋章的なカスタマイズが施されています。

このプロジェクトは2015年にイタリア中部のラティーナで生まれました。新しい醸造所が注目を集め、急速に成長していました。設立1年後、ブランドのコミュニケーションをリセットし、ビールの選択肢から3つのラベルをリスタイルすることに決めました。この協力関係は今日も続いており、22種類のラベルが誕生しました。目標は、2020年末までに30種類に到達することです。現在、この醸造所はイタリアや国際的なクラフトビールのシーンで急成長していると考えられています。

イタリアでのクラフトビールの成功の夜明けに、ブリーフはワインのコミュニケーションのトーンに近づくよう求められ、ビールの特徴的な特徴を維持しなければならなかった。テーブルで楽しむことを目指した製品であるため、75 clのフォーマットが必要でした。ターゲットは、クラフトビールの価格、つまり大半の工業ビールと比べてはるかに高い価格に合わせる必要がありました。ブランドはクラフトビールの世界で優勢であり、それは工業ビールに典型的なラベルに表れています。そのため、製品とそのアイデンティティを利益を得るためには、ブランドが優勢でなければなりません。

主な課題は、イタリアで非常に新鮮な市場に直面することでした：ノウハウもルールもなく、直感だけでした。海外で行われた市場調査の結果とイタリアの需要予測を混ぜ合わせることが最も難しい課題でした。

このデザインは2020年にA'パッケージデザイン賞のブロンズを受賞しました。ブロンズA'デザイン賞は、経験と創造性を証明する優れた、創造的に天才的なデザインに授与されます。芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込んでおり、強力な技術的スキルと創造的スキルを発揮し、生活の質の改善に貢献し、世界をより良い場所にすることを評価されています。